Všechno je byznys

Anotace: Zamyšlení nad reklamním průmyslem v ČR

Sbírka: Pohledy z dálky

Dnes všechno podléhá tržním principům. Všechno, kam lze dohlédnout. Už to nejsou jen auta a prací prášky, které nám v reklamách nejvíce předkládala televize počátkem 90.let. Kdo si ještě dokáže vzpomenout na prášky Dato a Bílý obr-Weiser Reise i žvýkačky Wrigley spearmint jsou asi dávno vyžvýkané a Palmex se ztratil stejně jako panáček palmexman.

Možná je to jen můj dojem, ale intimita člověka se v reklamách moc nenosí. Hygienické vložky pro ženy se propagují vesele, nikoho to už ani nepřekvapí a divák jen náhodou zaregistruje jestli jsou s křidélky či bez a nebo jestli hlas v reklamě na dámské potřeby bude také někdy mužský. A mohu vám říci, že opravdu byl. Kdysi o vložkách Bella perfecta ujišťoval hlas muže, že jsou navrženy zkušenou gynekoložkou. Přípravky na podporu erekce také ztratily punc něčeho ryze osobního. Rohatec Clavin s úsměvěm oznámí, že může hned a sexuolog Uzel má velkou radost ze stoupajících výsledků i se sličnou asistentkou Janičkou hned co klient okusil Arginmax. Prostě menstruace i erekce jsou pro obě pohlaví vlastní a musí se na nich pořádně vydělávat.

Různí znalci a poradci zkoumají, zda reklama není moc vulgární nebo urážející. Nic proti tomu, ovšem, kdy už tihle chytrolíni navrhnou, aby se u propagace alkoholických nápojů objevil v reklamním spotu i výrazný nápis o škodlivosti nadměrného požívání podobných výrobků. Už nějaký čas sice mrkne z obrazovky malý vzkaz ..pijte zodpovědně..., ale to nemá žádný pořádný vliv. I pivu, které je českým rodinných stříbrem by rovněž déle viditelné sdělení o pití od osmnáctého roku neškodilo. Žádné sekundové bliknutí.

Všichni normální lidé ví, že půjčení peněz si musí každý dobře rozvážit, tedy jestli si půjčí a hlavně na co. V reklamách však útočí bankovní domy se lví silou a vnucují své produkty na zadlužení s lehkostí a naprostou samozřejmostí. Je přece normální si půjčit a když to nevychází tak refinancujte tam a tam. I u finančních spotů má být varování podobné jako tomu u alkoholu. Něco jako..přistupujte rozvážně...

Bohužel ani zde členové Rady pro reklamu zatím s podobným konstatováním nepřišli a ani nikdy nepřijdou. Někomu se to jistě bude zdát jako zbytečné. Dospělý ve velké většině dokáže pochopit obsah, ale reklamy na půjčky masírují v každém možném vysílacím čase a děti to vidí, i když přímo u bedny nesedí. A reklamy už dnes nevysílá jen televize, jsou v tisku, časopisech a hlavně na internetu. Rodič může potomkovi vysvětlovat horem dolem, ale nezabrání vlivu reklamy na dětský mozek. Půjčka je propagována jako prakticky neškodná záležitost a jedna z největších bank v ČR dokonce pro ni vymyslela formu animovaného šotu. Proč ne, vše je povoleno, co není zakázáno.

Nechci zavádět cenzuru, ale reklamní průmysl je u nás opravdu bezbřehý a něco by se s tím dělat mělo. Alkohol a půjčky nadělají totiž více škody, než náhodou odhalené ňadro v přímém přenosu. Ale i to je byznys.